Сегодня поговорим о самом популярном в мире виде спорта, который успешно представлен в столь далекой от нас Индонезии, одним из самых известных местных клубов, базирующимся в городе Бандунг — FC «PERSIB».
FC «PERSIB» это профессиональный футбольный клуб, основанный в 1933 году, и в настоящее время он уже стал крупнейшим футбольным клубом Индонезии, и возможно даже крупнейшим в Юго-Восточной Азии. Фанатская аудитория составляет более 18 миллионов человек (сколько там у наших клубов?). Более того клуб представляет не только город, но и провинцию Западной Явы с населением более 50 миллионов человек.
В настоящее время FC «PERSIB» поддерживается без исключения со всех сторон, «фаны» прут буквально «во все щели»: все для того, чтобы клуб стал платформой для развития футбола на всех уровнях по всему миру, попутно привлекая к себе миллионы болельщиков. Клуб стремится стать глобальным брендом «Зондского региона», главной миссией которого являются чемпионские амбиции внутри и за пределами поля.
С момента основания в 1933 году клуб добился высоких результатов: 7 титулов чемпионата Индонезии, 1 титул женской футбольной лиги, 2 титула молодежной национальной лиги, 1 титул Кубка президента. Так же это единственный клуб Индонезии, который смог выйти в четвертьфинал Лиги чемпионов Азии в 1996 году.
FC «PERSIB» в цифровом пространстве
Естественно, FC «PERSIB» имеет самое большое количество подписчиков в Индонезии: 4,2 миллиона в Instagram, 9,8 миллиона в Facebook, 3,3 миллиона в Twitter, 1 миллион на YouTube и 250 тысяч в TikTok. Глядя на внушительные цифры, мы смело можем сделать вывод, что различные платформы социальных сетей и СМИ являются важными инструментами для взаимодействия FC «PERSIB», в частности — для сближения и коммуникации с фанатами. На момент конца осени 2020 года, количество взаимодействий подписчиков с контентом на различных цифровых платформах достигает 10 миллионов в месяц.
Во время пандемии Covid-19 потребность фанатов в качественном контенте значительно возросла. Поэтому клуб стремится развить и переориентировать свою «контент-стратегию» на полноценное удовлетворение запросов требовательных фанатов. Некоторые из новых созданных программ — это прямые трансляции, предматчевые интервью, товарищеские матчи, а так же прямые трансляции в Instagram и Facebook.
Развитие во время пандемии Covid-19
Размышляя об успехе европейских клубов, ФК «ПЕРСИБ» начал работу над рядом контент-проектов в сотрудничестве со своими партнерами. Telcomsel реализовывает новый продукт, который представляет собой развлекательную программу, транслируемую исключительно через приложение MAXstream от Telkomsel.
Кроме того, был разработан и другой «контент-плейсмент», способный обеспечить взаимовыгодное сотрудничество с партнерами. Был создан интерактивный контент с призами для налаживания положительных ассоциаций с продуктами партнеров.
Фанаты Индонезии, как впрочем и фанаты по всему миру, продолжают скучать по футболу с весны 2020 года. Пандемия продемонстрировала, что футбол — это не просто игра, а еще и мощнейший социальный инструмент, имеющий большой потенциал.
Перевод статьи — Токмачов Ярослав
